Teil 3: Corporate Purpose
Das Thema "Corporate Purpose" ist in den letzten Jahren zunehmend in den Fokus von Unternehmen und Investoren gerückt. Doch was genau versteht man eigentlich unter dem Begriff "Corporate Purpose"?
Der Corporate Purpose (Unternehmenszweck) ist die Beschreibung des Ziels und der Mission eines Unternehmens. Es geht dabei um die Definition des Sinns und der Überzeugungen eines Unternehmens und deren Integration in die Unternehmensstrategie. Die Frage "Wofür steht unser Unternehmen und was wollen wir erreichen?" wird im Corporate Purpose beantwortet.
Ein klarer Corporate Purpose kann eine wichtige Orientierungshilfe für Unternehmen sein. Er trägt dazu bei, dass die Mitarbeitenden hinter der Mission des Unternehmens stehen und diese in ihrem täglichen Handeln umsetzen. Ein starker Unternehmenszweck kann auch dem Verständnis und der Akzeptanz des Unternehmens bei Kunden, Investoren und anderen Stakeholdern förderlich sein.
In den letzten Jahren haben immer mehr Unternehmen erkannt: Der Corporate Purpose ist ein wichtiger Wettbewerbsfaktor. Investoren und Kunden sind zunehmend daran interessiert, welche Werte ein Unternehmen vertritt und welchen Beitrag es zu einer besseren Gesellschaft leisten will. Ein klarer Corporate Purpose kann ein Beitrag zur Wahrnehmung eines Unternehmens als vertrauenswürdig und glaubwürdig sein.
Entscheidend ist, dass der Corporate Purpose nicht nur auf dem Papier steht, sondern auch in der täglichen Unternehmenspraxis umgesetzt wird. Die Unternehmen sollten deshalb in regelmäßigen Abständen überprüfen, ob sie ihren Corporate Purpose auch tatsächlich leben und ob er nach wie vor im Einklang mit ihren Zielen und Werten steht.
Zusammenfassend kann festgehalten werden: Der Corporate Purpose ist ein wichtiger Bestandteil eines Unternehmens und kann dazu beitragen, dass das Unternehmen von Mitarbeitenden, Kunden und Investoren als vertrauenswürdig und glaubwürdig wahrgenommen wird. Ein klarer Corporate Purpose kann auch als Orientierungshilfe dienen und dazu beitragen, dass die Mitarbeiter hinter der Mission des Unternehmens stehen.
Eine regelmäßige Überprüfung und Anpassung des Corporate Purpose ist daher wichtig.
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